Branding Management adalah proses menciptakan, mengembangkan, dan mengawasi kemajuan Branding (merek). Tutorial ini akan memperkenalkan kepada Anda untuk berbagai kategori Branding, arsitektur Branding, ekstensi, dan promosi. Artikel ini juga akan memperkenalkan ekuitas Branding, co-branding, kinerja Branding, dan penilaian. Tutorial ini juga akan mengajarkan kepada Anda tentang istilah dasar dalam branding dan memberikan ide-ide tentang bagaimana melakukan Branding Magement yang tepat dari penciptaan sampai evaluasinya.
Tutorial ini dimaksudkan untuk semua para pembaca yang ingin memahami dasar-dasar Branding Managent. Ini akan sangat berguna bagi mahasiswa manajemen yang tertarik untuk berkarir di dunia Pemasaran.
Prasyarat Branding Management
Kami berasumsi bahwa pembaca telah memiliki pengetahuan dasar tentang konsep administrasi bisnis dan pemasaran. Jika Anda memiliki kreativitas, berpikir analitis, pemikiran strategis, dan ketrampilan komunikasi yang baik maka hal itu merupakan nilai plus bagi Anda.
"Sebuah produk adalah sesuatu yang dibuat oleh pabrik; Branding adalah sesuatu yang dibeli oleh pelanggan. Sebuah produk dapat disalin atau ditiru oleh pesaing; Branding adalah sesuatu yang unik. Sebuah produk dapat usang; Branding yang sukses adalah abadi. "
- Stephen King (WPP Group, London)
Hari ini, pasar komoditas dibanjiri oleh berbagai merek dagang. Ketika Branding tetap dapat berdiri tegak di antara produk yang sama sangatlah penting. Oleh karena itu, ada persaingan sengit antara produsen untuk membuat produk serta jasa Branding di pasar,untuk memenangkan konsumen baru dan mempertahankan yang sudah ada, bahkan mengarah ke mengalihkan konsumen berikut Branding lain dengan Branding penjual. Agar tetap kompetitif di pasar, Branding Managent yang kuat sangatlah diperlukan.
Branding Managent dimulai dengan memahami istilah 'Branding'.
Apa Yang Dimaksud Dengan Branding?
Branding dapat didefinisikan dari perspektif pemilik Branding atau perspektif konsumen. Ada berbagai definisi populer dari Branding itu sendiri -
"Sebuah nama, istilah, desain, simbol, atau fitur lain yang melambangkan pelayanan yang baik atau sesuatu yang membedakan dari penjual lain. Istilah hukum untuk Branding dagang. Sebuah Branding dapat mengidentifikasi satu item, keluarga item, atau semua item dari penjual itu. Jika digunakan untuk perusahaan secara keseluruhan, istilah yang lebih banyak dipakai adalah nama dagang "-. Amerika Marketing Association
"Sebuah jenis produk yang diproduksi oleh perusahaan tertentu dengan nama tertentu." - Oxford English dictionary
"Sebuah nama, istilah, tanda, simbol, desain, atau kombinasi darinya yang digunakan untuk mengidentifikasi barang atau jasa dari satu penjual atau kelompok penjual dan untuk membedakan merek dari para pesaing." - Definisi berorientasi produk
"Janji dari bundle atribut dimana seseorang membeli dan memberikan kepuasan. . . "- Sebuah definisi berorientasi pada konsumen
Tujuan mendasar dari branding adalah diferensiasi. Brand adalah sarana membedakan produk tertentu dari produk pesaing lainnya.
Branding memiliki karakteristik sebagai berikut :
- Karakteristik yang nyata - Harga, produk fisik, kemasan, dll
- Karakteristik berwujud - Pengalaman Pelanggan terhadap merek, posisi merek, dan citra merek.
Tujuan Branding Management
Berikut adalah beberapa tujuan penting dari sebuah Branding:
- Untuk membangun sebuah identitas bagi produk atau kelompok produk.
- Untuk melindungi produk atau jasa secara hukum yang memiliki fitur unik.
- Untuk mendapatkan tempat dalam hati konsumen dengan produk berkualitas tinggi dan konsisten.
- Untuk membujuk konsumen untuk membeli produk dengan menjanjikan pelayanan dengan cara yang unik.
- Untuk membuat dan mengirim pesan bisnis terpercaya yang kuat pada konsumen.
Apa Yang Dimaksud Dengan Branding Management?
Branding Management adalah seni menciptakan Branding dan mempertahankannya. Hal ini tidak lain untuk memberikan janji kepada konsumen, mewujudkannya, dan mempertahankannya untuk sebuah produk, kelompok produk, atau jasa.
Branding Managent membantu dalam pengelolaan karakteristik berwujud dan tidak berwujud dari sebuah Branding. Branding Management yang kompeten termasuk membangun identitas Branding, meluncurkan Branding, dan mempertahankan posisi Branding di pasar. Branding Management sangat berpengaruh terhadap upaya membangun dan memelihara citra perusahaan.
Esensi Branding Management
Ini adalah hal yang paling menarik tentang Branding Managemen yang membedakan dari produk saingan. Esensi Branding berfungsi sebagai metrik untuk mengevaluasi strategi pemasaran penjual. Esensi brand yang paling penting muncul dari kebutuhan konsumen. Esensi Branding yang baik dapat dijelaskan hanya dalam beberapa kata.
Misalnya, Volvo - wisata Aman. Disney - Fun hiburan keluarga.
Ada tujuh elemen penting dari Branding Management:
- Keaslian - Jika Branding membuat janji dan gagal untuk menjaga, maka akan ditolak oleh konsumen. Konsumen mengharapkan penjual yang tulus dan jujur.
- Konsistensi – Esensi dari Branding akan hilang jika produsen tidak konsisten dalam memberikan apa yang dijanjikan kepada konsumen. Juga, sebuah Branding harus menggunakan logo secara konsisten dari waktu ke waktu.
- Daya Tahan - Esensi Branding tetap sama dari waktu ke waktu. Bahkan jika kemasan dan logo berubah, intinya tidak berubah.
- Experience - Ini adalah pengalaman terhadap Branding.
- Keunikan - Ini adalah bagaimana Anda dapat membuat Branding yang berbeda dengan lainnya.
- Relevansi - Ini adalah relevansi Branding terhadap konsumen.
- Single mindedness - Yaitu Branding yang terfokus pada produk tertentu
Elemen Branding Management
Ada delapan elemen penting dari sebuah Branding yaitu:
- Nama Branding - Ini adalah apa yang dapat dilihat oleh konsumen. Nama branding harus sederhana dan mudah diingat, bermakna, mudah untuk diucapkan, dan unik.
- Logo - Ini bisa berbentuk apa saja dari sepotong teks dengan desain abstrak. Logo mungkin sama sekali tidak berhubungan dengan kegiatan perusahaan. Logo harus relevan dengan produk atau layanan, ikonik, dan menarik.
- Tone - Yaitu bagaimana penjual berkomunikasi dengan konsumen. Hal ini terkait dengan profesionalisme, ramah, atau formal. Logo membangun persepsi konsumen tentang Branding.
- Jingle – Yaitu sesuatu yang mudah difahami, terdengar menyenangkan, relevan dengan produk, mudah diingat, dan mudah dimengerti oleh berbagai kelompok usia yang menghubungkan konsumen dengan Branding.
- Slogan – Yaitu Branding yang merangkum keseluruhan proposisi nilai. Slogan harus dibuat pendek, mudah diingat, dan catchy. Misalnya, slogan KFC adalah "Finger Lickin 'Good" dan Britannia adalah "Makan Sehat, Berpikir Lebih Baik", lampu Philips dengan “terus terang Philips terang terus”
Slogan - Kemasan – Diperlukan iklan yang catchy, kemasan harus dibuat dengan menggambarkan isinya. Selain itu, harus kompak, namun menarik.
- Universal Resource Locator (URL) - Membentuk nama domain di internet. Seorang penjual dapat mendaftarkan semua calon variasi URL nama Branding atau dapat membeli URL untuk bisnisnya.
- Karakter / Maskot - Ini adalah simbol khusus seperti animasi seperti binatang atau karakter manusia atau apapun. Misalnya, mascot yang dimiliki oleh Android, Mc Donald dengan badutnya dan lain sebagainya.
Branding Management vs Manajemen Produk
Branding Management
- Branding Managent meliputi evaluasi penjualan, penetapan harga untuk produk tertentu, dan mengawasi kampanye iklan.
- Tujuan utama mempertahankan kualitas produk.
- Ini termasuk interaksi antara produsen, penjualan personil, pengiklan, dan copywriter sehingga manufaktur, penjualan, dan promosi dapat disinkronisasi.
Manajemen Produk
- Manajemen produk meliputi penerapan teknik pemasaran untuk meningkatkan penjualan produk dan meningkatkan kualitas produk. Misalnya, pengemasan ulang produk.
- Tujuan utama - Meningkatkan penjualan produk.
- Ini termasuk interaksi dengan pemasaran dan penjualan personil, dukungan pelanggan, dan lain-lain.
Terminologi Branding Management
Berikut adalah beberapa istilah yang umum digunakan dalam Branding Management :
- B2C E-Commerce - Adalah penjualan online barang dan jasa kepada konsumen akhir.
- Branding Asosiasi - Adalah sejauh mana produk / layanan tertentu diakui dalam kategori produk atau layanan.
- Brand Awareness - Adalah sejauh mana konsumen tahu dan bisa mengingat Branding.
- Branding Kanibalism - Yaitu ketika dua Branding di lini produk yang sama, yang ditawarkan oleh perusahaan menargetkan segmen pasar yang sama, dan bersaing satu sama lain dengan menggerogoti pangsa pasar produk lainnya.
- Brand Equity - Adalah efek diferensial positif pada konsumen tentang produk bermerek atau layanan setelah mengetahui merek. Ini adalah potensi Branding dalam mempengaruhi bisnis.
- Branding Ekstensi - Ini berarti menggunakan nama Branding berhasil didirikan untuk satu segmen untuk memasuki segmen lain di pasar Branding yang sama.
- Branding Ekstensi – Yaitu menggunakan nama Branding yang sukses untuk meluncurkan produk baru atau diubah di bawah kategori baru.
- Brand Image – Adalah persepsi konsumen terhadap Branding yang kemudian tetap diingat dalam memori konsumen.
- Brand Image atau Deskripsi Branding - Ini adalah penilaan atau kepercayaan pelanggan terhadap Branding. Hal ini tidak terukur.
- Branding Personality – Yaitu Branding yang dipandang seolah-olah branding tersebut adalah manusia.
- Branding Proliferasi – Adalah Ketika perusahaan memperkenalkan Branding baru di lini produk yang sama dengan tujuan untuk menutupi setiap segmen pasar untuk lini produk tertentu.
- Branding Promise - Yaitu manfaat fungsional dan emosional pada pelanggan yang menerima produk atau jasa dari sebuah Branding.
- Branding Rejuvenation atau Revitalisasi – Yaitu ketika pemasar mengakui status menurun dari Branding tertentu dan memperpanjang umur Branding dengan menambahkan fitur baru pada produk, kemasan, atau presentasi, hal ini disebut sebagai Branding Rejuvenation.
- Branding Power atau Brand Loyalty - Ini adalah ukuran dari keterikatan pelanggan terhadap Branding. Hal ini dapat diukur.
- Branding Stretching - Ini berarti menggunakan nama Branding yang sukses untuk mengeksplorasi pasar yang berbeda.
- Branding Recall - Ini adalah kemampuan konsumen untuk menghasilkan dan mengambil Branding dalam memori.
- Brand Value - Adalah nilai total dari sebuah Branding sebagai aset yang dipisahkan saat dijual, atau termasuk dalam neraca. Hal ini diukur dan dianggap sebagai masalah akuntansi.
- Chain Store – Yaitu Beberapa gerai yang dimiliki oleh sebuah perusahaan dan dikendalikan dengan cara yang sama, memiliki pembeli dan merchandising yang sama, dan menjual barang dagangan yang sama.
- Co-branding – Yaitu Aliansi beberapa Branding untuk meluncurkan produk atau jasa di pasar.
- Comodity - Adalah bahan baku atau produk pertanian primer yang dapat dibeli atau dijual.
- Consumer Brand Equity - Yaitu perpaduan antara Branding Power + Brand Image.
- Diferensiasi - Yaitu Kemampuan sebuah Branding untuk berdiri terpisah dari para pesaingnya.
- E-Bisnis – Yaitu bisnis yang dijalankan pada platform elektronik seperti internet
- E-Commerce – Yaitu aktifitas jual beli yang dilakukan dengan perangkat elektronik internet.
- Exchange - Yaitu Tindakan memperoleh sesuatu yang diinginkan dengan cara menawarkan sesuatu.
- Ekspor – Yaitu penjualan barang ke pasar luar negeri yang diproduksi di dalam negeri suatu negara.
- Family Brand - Adalah ketika Branding induk dikaitkan dengan beberapa Branding dengan perluasan Branding.
- Mode - Yaitu gaya kontemporer yang diterima di bidang tertentu.
- Global Branding - Yaitu akktifitas Mengekspos Branding ke pasar luar negeri.
- Life Style - Yaitu gaya hidup seseorang yang diungkapkan dalam kegiatannya, kepentingan dan preferensi.
- Segmentasi pasar - Yaitu strategi pemasaran yang membagi target pasar yang luas ke dalam kelompok konsumen, bisnis atau negara yang memiliki kebutuhan umum, kepentingan, dan prioritas, dan kemudian merancang dan menerapkan strategi untuk menargetkan sasaran tertentu.
- Market Share - Yaitu persentase dari total penjualan pasar yang diperoleh oleh perusahaan tertentu selama periode waktu tertentu.
- Marketing Mix - Yaitu penggabungan pola pemasaran yang berbeda (Produk / Jasa, Price, Place, dan Promotion) dengan menggunakan organisasi untuk membawa produk atau layanan ke pasar.
- Multi-Branding Portfolio - Adalah koleksi yang koheren dari Branding, sub-Branding, dan co-Branding termasuk dalam komponen keseluruhan perusahaan, di mana masing-masing branding memiliki tempat pasti dan peran.
- Parent Branding – Adalah Branding induk saat perusahaan meluncurkan produk baru.
Sub-Branding - Adalah Branding yang berhubungan dengan Branding yang sudah mapan. - Sub-Branding - Adalah Branding yang berhubungan dengan Branding yang sudah mapan.
[td_smart_list_end]
Baca juga: Advertising Research ( Riset Iklan ) Untuk Keberhasilan Iklan
إرسال تعليق